不景気時の経営原則とマーケティング強化策～新型コロナウィルス対策経営について～

新型コロナウイルスの影響は、今後数カ月に渡って継続することを念頭に置いておくとよいでしょう。

長期化を見据えて取り組むべきことについて、短期的な取り組みと中期的な取り組みを分けて考えていくと整理ができます。新型コロナウイルスが収まった後に対策を練るのでは遅いため、時間がある時期こそ、今まで取り組めなかったことに積極的に取り組んでいく必要があります。

下記の3つの観点から、マーケティング戦略・戦術の再構築の必要性になってきます。

（1）テレワーク実施率向上に伴う情報ニーズ対応
（2）不景気適応マーケティングの実践
（3）新型コロナウイルス後の戦略・戦術立案と展開準備

特にアフターコロナでは、消費者の行動がそれまでとは別ものになるととらえる必要があるので、考え方を切り替える必要があります。

新型コロナウイルスの状況下では、従来の販促・営業手法は機能しないため、Webサイトを中心としたオンラインマーケティングの構築が急務となります。

問い合わせ数は「アクセス数」と「問い合わせ率」に因数分解することが可能です。
アクセス数を増やすためには、社名検索、キーワード検索、その他のそれぞれの対策が必要であり、問い合わせ率を向上させるには、コンテナの見直し、マーケティング設計、ユーザビリティの改善がカギです。

ホームページは大きく分けて「コーポレートサイト」「マーケティングサイト」「ランディングページ」の3種類あります。
各ホームページは費用感や問い合わせ率などに差があるので、自社のWEBマーケティングに最適なホームページを選択するとよいでしょう。

不景気時の経営原則とマーケティング強化策～新型コロナウィルス対策経営について～

なぜ今、マーケティングを強化する必要があるのか？
Webサイトを中心としたオンラインマーケティングの構築方法。
問い合わせを獲得するためWebマーケティングのポイント。